COLABORACIONES · ALIANZAS · PRESENCIA DE MARCA
Colaboraciones, Alianzas y Presencia de Marca.
Algunas marcas pueden formar parte de mis contenidos. No cualquier marca ni de cualquier manera.
Mis redes sociales forman parte del mismo ecosistema en el que comparto ideas, experiencias, trabajo, aprendizaje y aspectos de mi vida cotidiana.
Por eso, cuando una empresa, emprendimiento o profesional aparece allí, busco que exista una relación reconocible entre lo que la marca propone, aquello que realmente utilizo o puedo conocer y la confianza de las personas que me siguen.
No trabajo bajo una lógica de publicación automática a cambio de productos. Cada propuesta se evalúa individualmente.
Una contratación habilita presencia. No compra mi opinión.
Puedo acordar contenidos, menciones, integraciones, experiencias, campañas o colaboraciones.
Lo que no acuerdo es una valoración positiva predeterminada.
Si recomiendo un producto o servicio desde mi experiencia personal, necesito poder hacerlo con autenticidad. Si se trata de contenido publicitario, la relación comercial debe quedar claramente diferenciada.
Y si una empresa trabaja conmigo profesionalmente en Conversaciones 1:1, Equipos y Organizaciones, Formación y Capacitación u otro espacio, esa relación tampoco implica automáticamente una recomendación pública de sus productos o servicios.
La confianza con mi comunidad forma parte del valor de cualquier colaboración. Por eso también necesita ser cuidada.
Formas de colaboración.
Canjes estratégicos.
Considero propuestas de intercambio cuando el producto o servicio tiene una relación genuina con mi actividad profesional, mis hábitos, mis desplazamientos, mi presencia pública o experiencias que efectivamente forman parte de mi vida.
Un canje no implica automáticamente una publicación. Antes de acordarlo definimos qué aporta cada parte, qué contenido puede resultar pertinente, cantidad y tipo de piezas, período y condiciones de uso.
Contenido patrocinado.
Puedo desarrollar contenidos en colaboración con marcas que tengan afinidad con mi trabajo, mi identidad pública y las personas que forman parte de mi comunidad.
Puede incluir historias, reels, videos, publicaciones, menciones, experiencias de uso, integración audiovisual, actividades o campañas específicas.
Alianzas de marca.
Algunas relaciones tienen más sentido cuando no se reducen a una publicación aislada.
Puedo evaluar acuerdos sostenidos que combinen presencia periódica, utilización real del producto o servicio, experiencias compartidas, eventos, contenidos conjuntos o campañas con objetivos específicos.
Colaboración profesional + comunicación.
Una empresa puede trabajar conmigo profesionalmente y, por separado, evaluar si tiene sentido comunicar alguna parte de esa relación.
Contratar mis servicios no obliga a comunicar la relación. Y contratar publicidad no incluye consultoría, coaching, mentoreo o intervención organizacional salvo acuerdo específico.
¿Con qué tipos de marcas me interesa conversar?
No utilizo un listado cerrado de rubros. Me interesa principalmente que exista coherencia entre el producto o servicio, mi actividad y las personas con las que converso habitualmente.
Tecnología y herramientas de trabajo.
Computación, telefonía, audio, video, iluminación, inteligencia artificial, software, productividad y herramientas profesionales.
Libros, educación y conocimiento.
Editoriales, librerías, plataformas educativas, instituciones de formación y propuestas vinculadas con aprendizaje y desarrollo profesional.
Hotelería, gastronomía y experiencias.
Hoteles, gastronomía, turismo, hospitalidad, salas de reuniones y experiencias vinculadas con mi actividad y desplazamientos.
Imagen y presencia personal.
Indumentaria, calzado, óptica, relojería, accesorios, barbería y cuidado personal.
Actividad física y bienestar.
Gimnasios, entrenamiento, indumentaria deportiva, nutrición, suplementación y servicios vinculados con hábitos saludables, comunicados de manera responsable y sin promesas médicas.
Servicios profesionales y organizaciones.
Herramientas B2B, soluciones para empresas, comunicación, gestión, eventos, movilidad, medios, podcasts, cámaras y asociaciones profesionales.
Algunas propuestas requieren una evaluación particular.
Servicios financieros, bancos y fintech, seguros, inversiones, salud y bienestar, suplementos, servicios educativos, inteligencia artificial, inmobiliarias, automotores y servicios cuya comunicación pueda interpretarse como una recomendación técnica o especializada.
En esos casos evalúo especialmente qué debería comunicar, qué afirmaciones solicita la marca y qué nivel de responsabilidad supondría para mí esa asociación.
Propuestas que no acepto.
- Apuestas o promociones de juego online dirigidas al consumo.
- Esquemas piramidales o enriquecimiento rápido.
- Inversiones presentadas con promesas de rentabilidad.
- Productos o tratamientos con afirmaciones médicas sin respaldo.
- Servicios que prometan resultados personales o profesionales garantizados.
- Campañas político-partidarias pagadas.
- Marcas cuya procedencia o reputación no pueda verificarse adecuadamente.
- Acuerdos que exijan opiniones positivas previamente definidas.
La afinidad de rubro no reemplaza la evaluación de cada marca.
¿Dónde pueden realizarse las colaboraciones?
Instagram · TikTok · LinkedIn · Facebook · YouTube · Podcast
También pueden contemplarse integraciones vinculadas con encuentros, actividades profesionales, eventos o producciones especiales.
El Blog no forma parte de la oferta publicitaria. Los artículos del sitio están destinados a desarrollar ideas, pensamiento, experiencias, casos y contenidos propios vinculados con mi trabajo.
Tampoco utilizo WhatsApp como soporte de publicidad convencional.
Cómo evalúo una propuesta.
Pertinencia.
¿Existe una relación comprensible entre la marca, mi actividad y aquello que comparto?
Experiencia real.
¿Puedo conocer, utilizar o experimentar el producto o servicio antes de recomendarlo personalmente?
Confianza.
¿Puedo asociar mi nombre a esta empresa sin comprometer la relación construida con mi comunidad?
Utilidad.
¿La propuesta puede aportar algo relevante a las personas que me siguen o a mi actividad profesional?
Coherencia.
¿La colaboración puede incorporarse naturalmente a mis contenidos?
Valor para ambas partes.
¿Existe un intercambio proporcionado entre lo que aporta la empresa y lo que implica desarrollar la colaboración?
Tarifas y condiciones.
No trabajo con una tarifa pública única por publicación. Cada propuesta puede implicar exigencias diferentes de planificación, producción, exposición, permanencia, exclusividad y derechos de utilización.
- Canjes: se evalúan individualmente según el producto o servicio, utilización real, propuesta de contenido y valor para ambas partes.
- Publicidad y contenido patrocinado: se cotizan según formato, cantidad de piezas, período, producción, derechos de uso y condiciones de campaña.
- Alianzas: se diseña una propuesta específica cuando la relación contempla continuidad o varias acciones.
- Servicios profesionales: Conversaciones 1:1, Equipos y Organizaciones y Formación y Capacitación se presupuestan de manera independiente.
Si querés proponer una colaboración.
No necesitás enviar una presentación extensa. Me interesa comprender la marca, la propuesta, qué esperan de mi participación y qué condiciones debería considerar.
Contame brevemente qué tienen en mente.
Recibir una propuesta no implica su aceptación. La colaboración comienza únicamente cuando ambas partes acuerdan previamente sus condiciones esenciales.